当美国金融危机席卷全球之时，作为世界最大的商业体育联盟，NBA(美国职业篮球协会)一边在美国进行裁员重组(占雇员总数9%，大约80人)，一边却在中国加大市场投入。NBA与李嘉诚旗下的TOM集团今天将宣布结成长期战略联盟，后者成为NBA在大中华区网站的官方合作伙伴，首次在中国提供每日在线赛事直播。NBA全球业务总裁海蒂·尤伯罗斯昨天表示，NBA将中国视为美国之外的最大市场，而数字媒体正是目前NBA看重的领域之一。

　　NBA看重中国前景

　　除了门票销售，NBA在全球主要靠电视转播收入和衍生业经营收入。据分析，由于美国本土市场接近饱和和面临经济危机，为保持联盟盈利，NBA正想尽办法在中国这样的经济环境稳定的国家进行经营。记者昨天获得的数据表明，NBA在2007至2008赛事里创下了10.6亿中国观众观赏NBA比赛、51家电视合作伙伴转播的纪录，比起上一球季增长35%。目前NBA在中国新开张的两家专卖店已售出3万件商品，促使今年中国业绩增长达60%!综合来看，NBA.com的30%的点击率来自中国球迷!据估算，如果有一天中国能够达到美国体育花费所占GDP的比例的话，中国体育产业的发展将有10～20倍以上的成长空间。

　　在回答本报“NBA是否将中国作为美国经济危机的避风港”提问时，海蒂委婉表示，“中国已经成为NBA在美国之外的最大市场，中国球迷的热情非常高涨。我们看好长期发展前景，在中国会继续雇佣员工，加强体育场地基础设施的建设运营。”海蒂也证实，除了看重中国互联网之外，NBA还和有关公司合作，准备在中国新建不少于12座球馆。据悉，目前已经确定的场馆城市包括上海和广州。

　　背后隐现“李嘉诚之手”

　　就互联网领域而言，NBA曾经在中国小试牛刀。包括新传宽频、新浪等都和NBA进行了新媒体内容服务的合作。但TOM集团首席执行官兼执行董事杨国猛昨天向本报表示，此次双方的合作将是最全面深入的，首次向中国观众提供每日赛事直播，球迷可与美国同步收看球赛全部比赛集锦，并可用中文对精彩比赛片断进行编辑和话外音的制作，甚至可与其他球迷进行NBA网络游戏“梦幻篮球”的对抗赛等。

　　对于这次合作的投入，双方都避而不谈。但行业人士认为，遭遇了赢利下滑的TOM集团能打败众多强劲对手拿下这单合作，背后还得依靠李嘉诚的“暗中牵线”。TOM集团的大股东是李嘉诚，而今年1月，NBA(中国)公司曾吸引中国银行、联想控股、李嘉诚基金会、招商银行及迪斯尼旗下体育频道ESPN注资达2.53亿美元，NBA(中国)也出让了11%的股权。可以说，双方拴在了同一个利益链条上。

　　看重视频及衍生广告

　　《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至6月底，在网络应用类排名中，视频已经列于搜索引擎之前，使用率为71%，用户量高达1.8亿。TOM集团CEO杨国猛昨天透露，此次合作中最为看重的也是视频类的应用。

　　据悉，TOM集团下面除了互联网业务之外，还包括华娱卫视等，而李嘉诚基金会参股的美国高清视频播放平台Joost，之前也与TOM合作开始在中国运营视频业务。杨国猛表示，将把NBA赛事的视频以整合的方式在各架构间进行共享，而视频网站的商业收入模式将主要来自于网络广告。

　　网络广告前景值得观望

　　然而，摩根士丹利新发布的中国互联网报告显示，未来1-2年是中国20年来发展的最为关键的时期，中国市场正在经历一个挤出泡沫的痛苦过程，而网络广告业务的景气与否与宏观经济状况一致。这意味着当中国宏观经济层面存在不明朗因素之时，明年中国网络广告的增长同样面临不明朗的前景。

　　对此杨国猛这样看待，“不管是富裕还是贫穷，体育总是人所需要的娱乐方式。今天也许是低潮时期，但随着经济复苏，NBA在中国的商业价值会进一步显现。而广告商也会看到这一点。”