日前，腾讯为2010年上海世博会所搭建的3D版“网上世博会”全面上线。世博园区内所有的展馆在互联网上得到全面呈现，参观者可以通过网站获得世博园区地理、内部分布、相关设施以及客流引导等信息，还可以通过互联网对虚拟三维场景进行浏览。除“网上世博会”之外，腾讯同时推出了全球最大的世博主题网络社区，通过IM工具、浏览器，向个人用户和企业用户提供不同的服务和产品。

　　在中国互联网领域2008年奥运会的营销战争，无论是广告收入还是随后的品牌价值提升，搜狐都凭借赞助商身份成为最大的赢家。那个时候腾讯还不具备跟传统门户网站“直接叫板”的能力。但这一次，腾讯董事会主席兼CEO马化腾说什么也不愿放弃。

　　广告的算盘

　　来自腾讯官方的介绍显示，名为“i城市i世博”的网络社区于本月上线，截至2010年10月底结束。在这个独立于腾讯其他产品序列的社区平台中，用户一方面可以了解到与世博会有关的所有资讯，同时也能通过博客、视频等方式参与到互动当中。

　　这只是腾讯计划的一部分。和此前北京奥运会时“赞助商”权益口水战不同，腾讯本次从一开始就明确了自己的各种“独家”身份。作为互联网领域内的唯一高级赞助商，腾讯能独享“网上世博会”所产生的一切收益。

　　“在2010年世博会之后，短期内中国不会再有类似的营销机会可以成为世界关注的焦点。”腾讯总裁刘炽平说，“更关键的是，这是第一次把互联网技术全面引入全球性的盛会当中。对于互联网广告主来说，这将是有史以来最好的营销机会。”

　　刘炽平没有明说的一点是，腾讯试图通过世博会的机会，在网络广告领域进入第一集团。这个算盘其实很简单，期望能够借高流量为企业带来相应的广告收入。为此腾讯方面在战略发布会上一再强调其享有“世博广告投放方面的排他权”。据腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义透露，腾讯已经在有关部门的协助下处理了两家利用世博会打“擦边球”广告的网站。不过腾讯方面并未透露这两家网站的名字。

　　发力“主流影响力”

　　事实上，腾讯对于现实的“收益”或许并没有太高的期望。按惯例，借助一项大型活动项目所进行的营销都不具备“可复制性”。哪怕是奥运会这样全球瞩目的项目也一样。

　　所以马化腾最核心的想法其实是通过这样一次机会，来完成腾讯的转型。

　　“腾讯相当长的时间以来一直在思考未来的转型，我们希望逐渐朝着主流影响力而发展，腾讯现在要做的事情就是把我们巨大的流量转化为影响力。”马化腾说，“腾讯作为世博赞助商做了什么呢？将为本届世博会提供平台、运营以及推广方面的服务。”

　　一直以来，QQ用户群年轻化都是马化腾最挠头的问题。对于广告主来说，过于年轻化的用户很难形成购买力。

　　此前，马化腾对此的解释是“用户会随着QQ一起成长”，但他也表示，腾讯“需要很多次机会，向广告主证明自己正在主流化”。
　
　　来自上海世博局的消息显示，2010年上海世博会广告、展位等相关资源已经出现“一票难求”的局面。这对腾讯来说是个好消息，但究竟马化腾的算盘能如意多少，目前尚未可知。

■ 背景

　　有关世博会

　　世博会的全称是世界博览会，是由一个国家的政府主办，多个国家和国际组织参加的国际性大型博览会，称得上是世界上最高级别的展览活动。第一次世博会在伦敦举行。从那个时候开始，世博会一开始更多的是展示工业革命的成果，或者是先进的工业产品。经过150多年的发展，逐渐演变成为展示人类在经济、文化、科技、社会等各方面进步成果的高级别博览会。而且，它日益关注人类在发展中面临的问题和挑战。

　　第一届世博会是在1851年的伦敦举行的万国博览会，有30多个国家举办了124次，2010年世博会第一次来到中国。这也是第一次在发展中国家举办综合性的世博会，因此对于扩大中国在全世界的影响将有很大帮助。

　　本届世博会的亮点之一为“永不落幕”的网上世博会。利用互联网技术，网上世博会将提供网上漫游和体验，扩大世博会的覆盖面。